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第12章 数字音乐的蓝海

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苹果的itunes音乐商店是2003年4月上线的,到现在刚好一年出头。她翻到一条新闻:itunes第一年卖了7000万首歌,市场份额超过70%。用户平均每周下载270万首,每首99美分,苹果和唱片公司分成。

乔布斯了一句话,马媛媛反复看了三遍:“消费者愿意为正版音乐付费。”

愿意付费。不是不愿意,是没有好用的渠道。

她又搜了几家。Napster在转型付费订阅,微软和雅虎都在往这个市场挤,但谁也不是苹果的对手。

马媛媛把数据记在一个新文档里,文件名桨数字音乐”。

美国的盘子已经很大了。2004年全球数字音乐市场规模大约11亿美元,比前一年翻了一倍多。她知道后面还会涨——上辈子她死在2020年代,那时候全球数字音乐是百亿美金级的市场。

她之所以记得这些数字,是因为上辈子她到死都在盼着一个能帮她赚钱的平台。

查完美国,她开始查中国。

网页加载慢,她一个一个点开,看了一整个下午。

结论让她心跳加速。

中国的数字音乐市场几乎是一张白纸。

2004年,传统音像市场连续第二年下滑,发行金额比去年降了9%。与此同时,数字音乐市场从2003年的8亿猛增到19.2亿元,增长130%。

130%。

传统在萎缩,数字在暴涨。但市场上没有一家公司真正做好准备。

百度mp3搜索是最大的流量入口,搜歌、试听、下载,全部免费。但免费不赚钱,而且版权问题迟早会炸。她已经看到步升起诉百度的新闻,唱片公司对百度mp3的怨气正在积累。

其他玩家呢?

A8音乐,前身是个Sp公司,2004年刚转型做数字音乐,创始人刘晓松瞄准了彩铃和无线音乐。

网蛙音乐网,冯楚军创办的,当时国内比较知名的正版音乐网站,但商业模式还是广告为主。

还有tt音乐网,刚起步不久。

马媛媛把这些名字一个个记下来。这些都是潜在的竞争对手,也是潜在的合作伙伴。

她越查越觉得,这个市场太大了。2004年的中国数字音乐,就像2000年初的互联网——谁先进场,谁就能吃到最大的那块蛋糕。

她开始有意识地收集版权信息。

一条新闻让她盯着看了很久。太合麦田用八位数收购炼郎全部歌曲的新技术版权,还把红星生产社的200多首经典歌曲版权一并收入囊郑宋柯的思路很清晰:新技术平台需要内容,内容的核心是版权。

另一条新闻更刺激她。

网络歌曲《老鼠爱大米》的版权纠纷闹得沸沸扬扬。杨臣刚把这首歌的版权以8000元的价格转让给了飞乐唱片。后来这首歌红遍全国,版权价值翻了不知道多少倍。

8000块。一首能火遍全国的歌,版权只卖了8000块。

马媛媛靠在椅背上,手指在桌上敲了两下。

这不是个案。2004年,大多数人还没意识到版权的价值。传统唱片公司手里攥着版权,但不知道怎么变现。独立音乐人更不懂,歌被人拿去用了也不知道维权。

这是一个巨大的套利空间。

如果能提前把那些歌的版权收购过来——

不,她没钱。她一个15岁的中学生,银行卡里连一万块都凑不出来。

但思路是对的。先了解,先观察,等以后有钱了再动手。

她打开一个新文档,文件名是“版权观察”。写了几行字:

太合麦田——收购刀郎、红星。A8音乐——无线音乐、原创平台。百度mp3——流量大,版权风险高。老鼠爱大米——版权纠纷,价值被低估。

谁最早买版权,谁就掌握了未来的定价权。

她开始逛论坛。

2004年的网络论坛,没有后世那些花里胡哨的功能。界面简单,帖子按时间排序,回复不能盖楼。

她在几个音乐产业相关的论坛里翻帖子。关键词:数字音乐、正版、平台、创业。

大部分帖子没什么价值。有人发帖“数字音乐是下一个风口”,底下回复“没戏,盗版太多”。有人问“怎么做中国的itunes”,底下有人回“先搞定版权,再搞定用户,你搞不定任何一个”。

翻到第三页的时候,她看到一条帖子。

标题:“数字音乐平台搭建中,寻技术合伙人。”

发帖人Id:老陈。

帖子内容写得很详细——分析了itunes的模式,对比了中国市场环境,想做中国的正版数字音乐平台。技术方面他懂,服务器、数据库、网站架构都能搞定,但需要一个懂音乐产业的人合作。

发帖时间是上个月。

下面只有两条回复。一条是“想法不错,但你怎么搞定唱片公司?”,另一条是“没戏,盗版太多了”。

老陈没有回复。

马媛媛把这个帖子存了书签。

老陈。

她在心里念了一遍这个名字。技术出身,想做数字音乐平台,找不到懂音乐产业的合伙人。

她缺技术。

他缺内容。

马媛媛靠在椅背上,盯着那个帖子看了好一会儿。她没有马上联系他——现在联系了什么?一个15岁的中学生,自己脑子里有几百首歌的版权价值?别人会觉得她有病。

但这个名字,她记住了。

接下来的几,她继续泡在论坛里。

除了老陈,她还看到几个Id在讨论类似的话题。一个桨数字音乐观察”的人写了几篇长文,分析中国数字音乐的困境——盗版猖獗、用户没有付费习惯、唱片公司保守。文章写得专业,像是业内人士。

另一个桨未来之声”的人在推自己的概念——基于订阅制的数字音乐服务,月费10元,可以无限听。下面有人骂他“做梦”,有人“10块太贵了”。

马媛媛把这些Id都记了下来。以后也许会用到。

下午四点多,林云舒提前回来了。

她推开马媛媛的房门,看到女儿坐在电脑前,屏幕上是密密麻麻的网页。

“还在上网?眼睛要不要了?”

“马上关。”

“你看什么呢,这么认真?”

马媛媛把屏幕切到桌面,“查点东西。”

林云舒凑过来看了一眼桌面,“数字音乐”的文档没关,但她看不懂。“这什么东西?”

“研究一下以后怎么赚钱。”

林云舒愣了一下,然后笑了,“你一个孩研究什么赚钱?好好唱歌就行了。”

马媛媛没解释。

林云舒把一盘切好的芒果放在桌上,“吃水果,吃完休息一会儿。你那个比赛什么时候下一轮?”

“五月三十一号。”

“还有几?”

“差不多一个星期。”

“准备唱什么?”

“还没定。”

林云舒没再问了,转身出去。

马媛媛拿起一块芒果,咬了一口,很甜。她把“版权观察”文档打开,又加了几行字。

然后关掉电脑,拿起吉他,走到窗边。

枇杷树的影子落在窗台上,五月底的风带着热气。

她开始练声,从低音往上爬。声音在闷热的空气里散开,没有回音。

脑子里同时转着两件事。

一件是20进10唱什么歌。

另一件是——老陈的那条帖子,要不要回复?

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